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对话刘智:M强,则宝马强 M品牌中国战略再升级

 人参与  2019-08-31 22:40  分类 : 汽车新闻  点这评论

在中国销量快速增长3.6倍。仅2018年,M车型在中国销量增幅18%,市场份额实现了8%的增长。”如今的M品牌又开展新一轮的攻势,在多方位进行全面升级,目标则是希望让更多粉丝成为BMW M的主人。

 一、  M品牌向新阶段进发 中国市场4大领域升级

等车型的加入,BMW M在中国的产品矩阵将拓展至14款,产品线较之前提升56%。更为完善之后,M新攻势也在发起之中。据了解,宝马启动2019 BMW M中国攻势,进行战略全新升级,在品牌、产品、网络和营销四个领域带领M开始在中国的全新阶段。

首先在营销与品牌方面,宝马提出将深入研究中国市场,推出更多在各自细分领域拥有更强运动基因的产品,提供更具吸引力的价格定位,让更多M的粉丝转化为M的主人。其次,在体验式营销方面,根据M车主的兴趣爱好和粉丝粘性强的特点,持续开展丰富、个性化的体验活动,进一步加强与客户的情感纽带。最后,宝马还将不断强化M的经销商网络高质量发展。

 刘智博士强调:“在经销商网络覆盖方面,从2014年最早的27家BMW M认证经销商,到去年已扩展至80家,覆盖全国1到4级城市。针对这些经销商我们提供专门的培训,不管是销售顾问还是服务顾问,对M车主进行更好的销售和售后服务。还帮他们在软硬件方面进行升级,为客户创造更高档、更个性化和情感化的品牌体验。从多方面尽力让M品牌在中国发展的更好,对宝马品牌会有更高的拉动作用。”一系列的升级可以看到,宝马M品牌新时代,将为车主营造更高档、更个性化和情感化的品牌体验,让M的主人拥有更强感知力。

 二、M品牌车主由“路转粉”到“粉转主” 平均年龄不到32岁

)单月销量约为5.4万辆,同比增长15.6%,这样的表现甚至超过几家,刘智博士补充道:“我们预测豪华车市场可持续的增长趋势在未来几年是不变的,对于宝马来讲要抓住这样的机会,加大对中国市场的投入,从品牌、产品引进、服务体系建立、营销手段完善等方面,进一步巩固在豪华车市场里面的领先优势。”

写在最后:宝马M品牌现在宣告已经进入到新战略周期,四大领域的升级为用户带来的更多将是体验上的满足感。相比之下,国内不少豪华品牌、大众化品牌、自主品牌仍在已经到来的年轻化、运动化的趋势中探寻方法,并不断在从“0到1”的阶段中反复试错,不妨上述企业可借鉴宝马M品牌的经验,从用户角度上提供更多有感知、有温度的体验,让更多人成为“粉丝”并形成圈层,最终成为车主。可以说,宝马品牌用自己的M之道,在运动性能与市场需求之间找到了很好的平衡点,给更多品牌树立了学习样本。

(图/文 网通社 虞宁)
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本文标签:宝马M有什么车 

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