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  8月28日,第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2019年上半年中国在线酒店预订行业发展分析报告》。报告显示,2019年上半年,美团酒店订单量占比首次过半,达到50.6%,即“线上订酒店,一半用户用美团”。同时,美团酒店间夜量占比达到47.3%,再次超过携程、去哪儿、同程艺龙(以下简称“携程系”)的总和。美团酒店对携程系形成持续超越趋势,中国最大的在线酒店预订平台地位得以进一步巩固。

  随着美团酒店市场规模的迅速提升,全球在线酒店预订行业出现Booking、Expedia、美团、携程四极格局。报告认为,相比于更为成熟的发达市场,中国在线酒店预订行业无论是供给还是需求,都处于快速增长期。随着国民收入的提高和移动互联网的进一步普及,休闲度假成为住宿需求的新爆发点,年轻用户和下沉市场将贡献更多的增长动力,其中,得益于在年轻群体和下沉市场的先发优势和使用黏性,美团将成为新时代红利的最大受益者。

   线上订酒店,超过一半用户用美团

  报告显示,在线酒店预订行业竞争不断升级,美团加速崛起,美团酒店订单量占比首次过半,达到50.6%,即“线上订酒店,超过一半用户用美团”。从间夜量维度来看,2019年上半年间夜量占比趋近五成,达47.3%,再次超越携程系之和。

  可以看出,中国在线酒店预订行业的格局变化被进一步改写,美团从脉冲式超越转变为稳定超越,其行业第一的地位得以再次巩固。

  市场格局的变化源自对新增市场和用户的布局能力。报告显示,2019年上半年,中国在线酒店预订用户持续增长,月新增最高超500万。其中,美团占据新增用户市场“半壁江山”,去哪儿、携程分列二三位。从用户整体构成来看,美团及飞猪用户更加年轻化,90后及00后年轻用户占比均超五成。

   休闲度假需求爆发,“旅游新人口”青睐“吃住行游购娱”一体化消费

  报告显示,中国在线酒店预订供给侧资源加速扩充,中国酒店客房规模2019年将突破2000万间。需求侧也同步扩张,今年上半年,在线酒店预订用户保持快速增长,月度活跃用户首次突破1亿,达到1.12亿,上半年在线酒店预订间夜量同比增长约20%,达到3.65亿。同时,中国酒店预订的在线化率为35%,与欧美日等更为发达的市场相比,仍有很大潜力。随着需求的进一步爆发和在线化率的持续提升,中国酒店在线预订行业的市场规模仍存在巨大的发展空间。

  酒店行业蓬勃发展的背后,是国民收入的不断提高。随着中国经济发展加速,越来越多的省市进入人均GDP “1万美元俱乐部”,带动越来越多的“旅游新人口”进入到旅游消费市场。经验表明,在人均GDP突破1万美元后,休闲度假将代替传统旅游和商旅,成为市场的主要需求点。这与新增用户更青睐休闲度假,以及下沉市场表现突出不谋而合。

  用户需求变化带来旅游消费行为的变化。随着休闲度假趋势的崛起和用户消费能力的提升,“机票+酒店”不再成为旅游消费决策的最关键要素,人们更倾向于确定目的地之后,进行更加深度和本地化的餐饮、酒店、景区门票、休闲娱乐等“吃住行游购娱”一体化消费体验。

   年轻用户休闲消费崛起,注入住宿增长新动能

  年轻用户不仅是在线平台竞争的核心群体,也在推动整个行业不断增长。报告显示,中国在线酒店预订用户呈现年轻化特征,新增用户多来自于小镇区域,线上消费意愿强烈,酒店预订诉求多元。

  其中,在线酒店预订用户年龄结构发生变迁,年轻新势力崛起,90后以39%的占比首超80后,00后用户也出现在了市场的中心,增长亦不容小觑。

  伴随移动互联网成长的年轻用户,消费观念、消费方式及诉求与传统用户均有较大差异。在旅游场景,年轻用户本异地出游频次均高于其他用户,以今年上半年为例,年轻用户月均在线酒店预订APP启动次数为7.1次,高于其他用户1.5倍,预订次数达到2.6次,高于其他用户1.6倍,且多为亲密朋友或自组团队,自由出行为主。除旅游场景带动外,休闲娱乐场景如追星看展、游戏聚会等促进在线酒店预订诉求的释放。

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本文标签:中国 报告 在线 

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