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【案例分析】一场发布会打造百万IP流量,阳光城为铁西铸魂

 人参与  2019-06-23 11:49  分类 : 房产新闻  点这评论

  在打造了一场百万级IP流量后,阳光城·未来悦于6月2日在沈阳盛京大剧院首度震撼亮相。

  全场发布会时长不足80分钟,却上演了一抹“老铁西工人村”的回忆杀,50余家媒体为发布会点赞。

  而此前阳光城为发布会而准备的3段“情怀”视频,更是在网上收到了百万沈阳人的关注,近万人的留言评论。

  01

  三个话题为发布会蓄势

  老铁西是那心中固守的情怀

  5月28日起,阳光城·未来悦新品发布会预热首度公开上演,

  5月28日,#一句话证明你是铁西人#,该话题将往昔岁月从尘封中取出,共溯了一段铁西的记忆;

  5月29日,#你超怀念的铁西小吃#,该话题将味蕾上的过往记忆,翻涌而来,让你恨不得重走一遍铁西;

  5月30日,#喊话你的老街坊#,该话题让那些曾经共同走过的寒来暑往,历历在目,不仅勾勒出我们记忆中的似水流年,更想让你找回曾经的邻居。

  铁西区曾经中国的鲁尔,它经历过辉煌,也经历过中国改革的阵痛,铁西区是一种精神的代名词,而生活在铁西区的老铁西们永远不会忘记那段岁月。

  一座伟大的城市,总会有能代表时代印记的标志性建筑被写进史册。几十年后的今天,借势铁西契机工人村将再次成为未来发展黄金眼。而阳光城扮演的角色是在未来还未呈现出来之前,给城市、给铁西更多的信心。

  通过一抹抹回忆的话题,阳光城在呼唤当年人与人之间的温暖,给城市一个更美好的未来。阳光城站在城市责任的舞台,要在沈阳工人村里建筑一个代表时代印记的高端作品,为工人村重新立序写进历史。

  由阳光城独家创意制作的3段短视频,配上每天一个关于铁西的城市话题,在抖音及朋友圈疯传开来,视频在上线的12小时内传播就已经突破50万了。这波关于铁西的回忆杀,深深撩拨了沈阳人的内心。

  而每段话题的深入链接海报上都配了由沈阳本土乐队盛京先生为工人村创作的《阳光故事》MV,歌里满是他的成长回忆,而歌里串起的工人村风土人情及标志性建筑更是勾起了铁西人的故乡情。让离开工人村离开铁西的人们,会不自觉的产生“想要回家”的欲望。

  02

  三段超越时代的“封面”演讲

  让阳光城为城市赋能

  在发布会现场,为了拉近彼此间的距离,也拉近每个到场者的参与感,阳光城为所有到场嘉宾准备了量身订制的带有铁西HOME的T恤。每个与会者在此时都被贴上了铁西的“标签”,不管你来自和平、沈河、大东、皇姑、浑南、于洪、还是沈北,这一刹那每个人都与铁西建立了联系。

  整个发布会环节紧凑,时长约80分钟,却将阳光城品牌、老铁西荣光、阳光城·未来悦新品动态展现的淋漓尽致。与其说我们观看一场发布会,不如说亲临一场电影的开机仪式,而阳光城·未来悦所打造的“阳光故事”,即将上演。

  创立于1995年的“阳光控股”,对全国来说,已经是一个非常熟悉又十分优秀的老朋友,阳光控股已经连续三年蝉联世界500强桂冠,旗下的阳光城集团,历经25载,已经布局全国28大区域,全国房企排名14位。

  而阳光城对沈阳来说,还是一个刚过完周岁生日的新朋友,但是阳光城在沈阳市场上已经初露光芒。无论是土拍市场上拿地时果断敏锐的眼光,还是阳光城在沈阳第一个作品阳光城·璞悦所取得的销售战绩,或是阳光城未来悦新品亮相所带来的震撼都是前所未有的。

  短短一年多的时间,阳光城集团进入辽宁后连落四子,从沈阳到大连两地生根,所向披靡。正如阳光城辽宁区域总裁颜龙先生在新品发布会现场所展露的决心和信心,2019年阳光城将继续开疆拓域深耕东北,扎根辽宁、范围将覆盖东北全域,整体辐射沈大长哈,这是阳光城的东北版图扩张计划,阳光城要让东北这份沃土,筑满温暖阳光!

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本文标签:铁西 百万 一场 

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